MALANG, Tugumalang.id – UMKM Casila Indonesia yang memproduksi baju-baju anak kini tak hanya diminati oleh warga lokal. Kualitasnya yang baik dan desainnya yang tak lekang oleh waktu membuat brand fesyen ini juga diminati di negara lain.
Casila Indonesia dirintis oleh Arif Susanto (39) bersama istrinya Linda Casila Sakti (33). Gerai dan gudangnya berlokasi di Desa Wonorejo, Kecamatan Poncokusumo, Kabupaten Malang.
Sejak dirintis di tahun 2013, Casila Indonesia terus tumbuh dan memperluas pasar hingga ke seluruh Indonesia, bahkan hingga luar negeri. Menjelang lebaran, Casila Indonesia bisa menerima pesanan hingga ribuan potong baju.
Baca juga: Harga Plastik Meroket, UMKM Kuliner Disarankan Terapkan Strategi Diskon Ramah Lingkungan
Dari Reseller ke Brand Sendiri
Saat dirintis, Casila Indonesia awalnya hanya menjual produk-produk dari brand lain. Baru pada 2017, Casila benar-benar meluncurkan produk mereka sendiri yang berfokus pada busana anak, khususnya gamis.
Setelah memiliki anak pada 2015, mereka menyadari bahwa pasar pakaian anak memiliki potensi lebih besar dibandingkan pakaian dewasa. “Kalau dewasa biasanya beli satu atau dua. Tapi kalau anak, satu model bisa beli beberapa warna sekaligus. Peluangnya lebih besar,” jelas Linda.
Produksi pun berkembang pesat. Dari skala kecil hanya satuan, meningkat menjadi puluhan, ratusan, hingga sempat mencapai 20 ribu potong per minggu sebelum pandemi melanda.
Bangkit Lewat Marketplace
Sebelum pandemi, Casila memiliki jaringan reseller tersebar di berbagai kota besar di Indonesia. Tak heran jika mereka bisa menerima pesanan hingga 20 ribu potong per minggu.
Namun, pandemi COVID-19 membawa perubahan besar. Banyak mitra reseller yang tidak mampu bertahan, sehingga memaksa Casila untuk beradaptasi.
Sebelumnya, produk Casila sudah bisa ditemukan di marketplace. Akan tetapi, penjualan dilakukan oleh reseller, bukan oleh Arif dan Linda.
Baca juga: Perbarui Data UMKM, Dinkop Kabupaten Malang Libatkan 347 Enumerator
Setelah melihat reseller berguguran saat pandemi, Arif dan Linda memutuskan untuk terjun langsung dan mengelola akun resmi di platform seperti Shopee. Mereka melakukan riset selama hampir satu tahun untuk memahami pola pasar digital. Hasilnya mulai terlihat pada momen Lebaran 2024.
“Di situ kami mulai menemukan polanya. Setelah Lebaran, penjualan di Shopee meningkat signifikan,” kata Arif.
Dalam tiga bulan pertama di tahun 2026, penjualan melalui Shopee telah mencapai lebih dari 2.000 potong. Kini, sebagian besar omzet Casila mulai bergeser ke marketplace, meski saat ini masih ada hampir 100 reseller di berbagai kota.
Fokus pada Gamis Umroh Anak
Casila kini mengambil posisi yang cukup spesifik di pasar, yaitu gamis anak untuk umroh. Segmen ini dinilai memiliki kebutuhan pembelian yang lebih tinggi.
“Kalau umroh, anak tidak mungkin hanya bawa satu baju. Bisa dua, tiga, bahkan lebih,” jelas Linda.
Produk Casila dikenal dengan desain yang simpel, warna-warna lembut seperti earth tone dan tidak mengikuti tren sesaat. Prinsip ini membuat produk mereka tetap relevan dalam jangka panjang.
Baca juga: ELISA, Alat Deteksi Dini Hipotiroid untuk Bayi Baru Lahir Buatan Mahasiswa UB
Memberdayakan Komunitas Lokal
Lebih dari sekadar bisnis, Casila juga membawa misi sosial. Salah satu tujuan utama adalah membuka lapangan pekerjaan bagi masyarakat sekitar.
Saat ini, Casila memiliki delapan karyawan di toko, serta berkolaborasi dengan tiga hingga lima rumah jahit lokal. Para penjahit rumahan di sekitar desa diberdayakan sebagai bagian dari rantai produksi.
Meski sebagian produksi juga dilakukan melalui makloon di Bandung, Casila tetap berkomitmen menggunakan 100 persen tenaga lokal.
“Semua produk kami lokal, bukan impor,” tegas Linda.
Ekspansi Global dari Desa
Langkah Casila menuju pasar internasional menjadi bukti bahwa UMKM desa pun mampu bersaing di level global. Produk mereka telah dikirim ke Singapura, Malaysia, hingga Jepang.
Salah satu faktor pendukung adalah program ekspor dari Shopee, yang memudahkan proses pengiriman luar negeri. Dari Malang, produk cukup dikirim ke Jakarta, lalu diteruskan ke negara tujuan.
“Kalau impor langsung dari Malang, agak susah pengirimannya. Kalau melalui Shopee, bisa pakai ekspedisi biasa. Nanti di Jakarta, mereka (Shopee) yang meneruskan pengiriman ke luar negeri,” kata Arif.
Sebagai informasi, Casila Indonesia juga memiliki sister brand dengan target market yang berbeda. Sister brand pertama adalah Bebikulucu yang produknya adalah pakaian sehari-hari untuk anak. Lalu Kusukasih yang fokus pada baju gamis untuk remaja. Terakhir ada Alhafidzku yang memproduksi baju-baju anak laki-laki.
Baca Juga Berita Tugumalang.id di Google News
Reporter: Aisyah Nawangsari Putri
redaktur: jatmiko
